YouTube vê Shorts prejudicando vídeos longos e afetando receita

Criado para competir com TikTok e Reels, Shorts começa a rivalizar com seu próprio criador; YouTube teme queda na receita de anúncios dos vídeos longos

O YouTube Shorts foi criado para o YouTube ganhar espaço no formato de vídeos curtos, conceito popularizado pelo TikTok e também um sucesso no Reels do Instagram. Entretanto, o “feitiço parece ter virado contra o feiticeiro”: o Google está preocupado com o Shorts concorrendo contra os vídeos longos, principal fonte de receita do YouTube.

Para explicar melhor a situação, o Shorts é — na verdade — um dos culpados dessa preocupação. O interesse do consumidor nos formatos de vídeos “rápidos” está crescendo, tirando espaço dos vídeos longos. E como o YouTube depende dos criadores de conteúdo e estes dependem das visualizações, eles estão focando as produções nos vídeos menores.

Vídeos curtos não combinam com receita do YouTube

O que eu vou escrever nesse parágrafo é bem óbvio (desculpa): os vídeos longos, formato “padrão” no YouTube, são a melhor forma do Google gerar receita. Normalmente, você abre um vídeo e recebe dois anúncios, mais um no meio do vídeo e mais dois no fim. Cinco anunciantes pagaram por isso, o Google lucrou e as estatísticas mostram que os cliques são altos — não à toa a empresa está numa batalha para acabar com bloqueadores de anúncio.

Fazer isso em um vídeo de 10 minutos (do qual é provável que 2 minutos serão um patrocinador do criador e ele pedindo curtida e sua inscrição) é fácil. O negócio é levar esse lucro para um vídeo que deve durar, no máximo, 60 segundos — apesar de que Shorts de até 45 segundos são mais eficientes.

Shorts é ferramenta do YouTube para vídeos de até 60 segundos (Imagem: Divulgação/YouTube)

Levando em conta o exemplo dos cinco anúncios em um vídeo longo, mesmo que todos eles permitam ser pulados, você tem 25 segundos de propaganda quando tudo que você quer é ver um vídeo de 60 segundos — no máximo. É, obviamente, inviável para o YouTube apenas “copiar e colar” seu formato de anúncios no Shorts.

No último resultado financeiro, o Google apresentou uma queda nas receitas de anúncios. Agora a empresa que lute para lidar com esses problemas: interesse do consumidor em vídeos curtos, seus criadores investindo no formato e como lucrar com isso.

Seria engraçado imaginar o YouTube encerrando o Shorts. Porém, é mais provável que ela continue investindo em estratégias para forçar o consumidor a assinar o YouTube Premium — talvez enchendo de anúncios enquanto você “rola” pelos Shorts, tal qual faz o TikTok.

Com informações: Financial Times e 9to5Google /*Tecnoblog 

YouTube exibirá anúncios de 30 segundos sem opção de pular

 YouTube exibirá anúncios de 30 segundos sem opção de pular

O YouTube anunciou na quarta-feira (17) que, em vez de enfrentar dois anúncios de 15 segundos em sequência, os espectadores vão se deparar com um único anúncio mais longo, de 30 segundos, que não dá pra pular.

Durante o evento YouTube Brandcast em Nova York (EUA), a empresa anunciou duas mudanças importantes que vão impactar quem assiste ao YouTube na TV. A primeira é a adição de anúncios de 30 segundos que não poderão ser pulados nos conteúdos de maior destaque.

A plataforma reconhece que esses vídeos são super populares e estão gerando mais de 70% das visualizações nas telonas. Então, para tornar a experiência mais fluida, eles decidiram colocar esses anúncios de forma mais direta antes do conteúdo mais assistido.

Pop-ups de anúncio ao pausar o vídeo 

Mudanças vão impactar usuários que assistem ao YouTube em Smart TVs.Fonte:  Getty Images/Reprodução 

Além disso, o YouTube está trazendo uma nova experiência de pausa para TVs. Quando você pausar um vídeo no meio da transmissão, o vídeo em si vai encolher e um anúncio vai aparecer ao lado dele. É uma forma diferente de apresentar os anúncios, aproveitando aqueles momentos de pausa.

Caso você seja o tipo de usuário que assiste a vídeos na TV e não queira lidar com esses anúncios no YouTube, a alternativa é obter uma assinatura do YouTube Premium. Aí você pode curtir o conteúdo sem interrupções comerciais.

De acordo com a plataforma, essas mudanças buscam melhorar a experiência de todos, oferecendo mais opções de publicidade para os anunciantes e conteúdo de qualidade para os espectadores.

*TecMundo 

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