Yahoo encerra operação de publicidade e negócios no Brasil

Cerca de 80 pessoas foram desligadas da divisão de negócios do País; globalmente, demissões podem atingir 20% do quadro da companhia

Na tarde desta quinta-feira, 9, o escritório local comunicou a demissão dos cerca de 80 funcionários que atuavam no Yahoo Business, divisão de negócios da empresa no Brasil. A área será fechada.

Layoff atinge 20% do quadro global da empresa (Crédito: Piotr Swat/Shutterstock)

Nesse mesmo dia, o veículo Axios, dos Estados Unidos, publicou uma entrevista com o CEO da companhia, Jim Lanzone, em que ele informava sobre uma forte redução no quadro global da empresa, resultantes de mudanças na unidade de publicidade do Yahoo for Business.

Segundo o CEO, os cortes não se dão por redução de custos, mas por uma mudança de estratégia da empresa em relação à divisão de publicidade, para poder focar em outras áreas que, segundo a companhia, seriam mais lucrativas.

No final de 2022, a empresa firmou um acordo global com de publicidade com a Taboola para que a empresa seja fornecedora de native advertising do veículo pelos próximos 30 anos.

Corte de 20% do quadro de funcionários

De acordo com o Axios, as demissões do Yahoo atingirão 20% do quadro de funcionários da companhia em todo o mundo.

Já em relação à divisão de negócios, publicidade e tecnologia, esse percentual de demissão deve chegar a 50% do quadro global. No Brasil, toda a área foi encerrada.

Segundo a empresa, cerca de mil demissões serão realizadas até o fim desta semana.

A empresa ainda não divulgou um comunicado oficial detalhando as demissões nem informando o destino de seu pilar de conteúdo e de outras áreas.

Em janeiro de 2022, o então diretor geral da operação, André Izay, deixou o cargo depois de 15 anos na liderança. No lugar dele, assumiu a Alessandra Blanco. Foi a primeira vez que um líder da empresa é proveniente da área editorial e não da divisão de negócios.

Adoção da marca Yahoo

Em maio de 2021, o fundo de investimentos Apollo Global Management adquiriu a 0 Yahoo por US$ 5 bilhões. Na época, a empresa de telecomunicação e tecnologia adotava a marca Verizon Media. Ela manteve 10% de participação. Em setembro, a divisão optou por usar o nome Yahoo por se tratar da principal marca que compõe os negócios de mídia do grupo.

*Meio e Mensagem 

Yahoo firma acordo global de publicidade nativa com Taboola

Empresas assinam acordo válido por 30 anos que deixará a plataforma como a fornecedora de native advertising nas propriedades do veículo

Crédito: Primakov/ Shutterstock)

A Taboola, plataforma de recomendação de conteúdo, assinou um acordo de 30 anos para ser a fornecedora de publicidade nativa nas propriedades do Yahoo.

A parceria também inclui a plataforma de publicidade programática do Yahoo, para que os publishers e anunciantes possam acessar o inventário da Taboola com o software que utilizam para comprar outros anúncios.

“Esta é uma parceria ganha-ganha que acelerará significativamente nosso crescimento”, diz Adam Singolda, fundador e CEO da Taboola.

O Yahoo agora se torna proprietário de 24,99% das ações da Taboola, tornando-se o maior acionista individual da empresa, adquirindo também uma cadeira no conselho de administração.

Singolda diz esperar que a parceira colabore com a meta da Taboola de alcançar a marca de US$ 1 bilhão de receita até 2025.

A companhia foi criada em 2007 com a premissa de que os usuários de internet poderiam se atrair por clicar em anúncios similares a conteúdos sobre os quais eles acabaram de ler. A marca criou um software e, a partir daí, começou a angariar publishers ansiosos por ampliarem suas receitas.

Antes do acordo com o Yahoo, a Taboola, que possui 1700 funcionários, estava em busca de alcançar mais de 500 milhões de usuários diários ativos, trabalhando com mais de 15 mil anunciantes.

A empresa adquiriu a plataforma de e-commerce Connexity pelo valor de US$ 800 milhões em 2021 e, desde então, começou a desenvolver recomendações para o ambiente de comércio eletrônico, direcionando 1 milhão de transações por mês junto a marcas como Walmart, Macy`s, Wayfair e eBay.

O Yahoo é ainda maior, alcançando 900 milhões de pessoas em todo o mundo. A Taboola disse a seus investidores que começaria a ver os benefícios do acordo a partir do segundo semestre de 2023 e início de 2024.

“O Yahoo é um pioneiro da internet e representa um dos maiores, mais confiáveis e sofisticados publishers do mundo”, finalizou o fundador da Taboola.

 *Meio e Mensagem