O que os comunicadores precisam saber sobre… “Weibo”

O Weibo foi lançado pela Sina Corporation em 2009 e, nos dez anos desde então, transformou-se de um site de microblog sem frescuras em uma plataforma de mídia social multifuncional. Hoje, o Weibo é muitas vezes referido como o “Twitter chinês” e tornou-se uma parte indispensável da vida da maioria dos chineses.

Continue lendo para saber mais sobre o Weibo e descubra como profissionais de relações públicas e profissionais de marketing podem usar o Weibo como parte de sua estratégia de comunicação.

O que é Weibo?

Página inicial da Weibo 

Se você é novo no Weibo, este é essencialmente um site de microblogging (pense no Twitter) que os consumidores chineses usam para conversar com seus amigos, postar atualizações sobre suas vidas, acompanhar as notícias e ler sobre marcas e produtos. A plataforma cresceu constantemente ao longo dos anos: em 2018, o Weibo tinha 462 milhões de usuários ativos mensais e gerou US$ 482 milhões em receita líquida . Aproximadamente 44% dos usuários do Weibo são mulheres e mais de 80% de seus usuários têm menos de 30 anos. Além disso, 93% dos usuários do Weibo acessam a plataforma via celular. De acordo com Kevin Guo , gerente geral de cooperação estratégica e inovação de marketing da Ctrip , provedora de serviços de viagens chinesa “a utilização de telemóveis ultrapassou a de PC/tablets e todo o comportamento do utilizador gira em torno dos telemóveis, pelo menos na China ”.

A diferença mais óbvia entre o Weibo e o Twitter é que o Weibo não é bloqueado na China, enquanto o Twitter é . Enquanto os usuários do Weibo estão concentrados na China, os 328 milhões de usuários do Twitter estão espalhados pelo mundo.

Quando se trata de como as pessoas usam o Weibo e o Twitter, a pesquisa mostra que os usuários do Weibo publicam mais postagens do que os usuários do Twitter e também divulgam mais informações pessoais sobre si mesmos . Além disso, os usuários do Weibo são mais propensos a reagir à postagem de outra pessoa e compartilhar suas opiniões, embora, sem surpresa, eles se abstenham de discutir tópicos políticos e mencionar organizações políticas.

Jornalismo e censura no Weibo

O Weibo não atende apenas ao consumidor chinês médio; também é popular entre os jornalistas que procuram furos e as últimas notícias. Os jornalistas podem usar o recurso “ Hot Search ” da plataforma para descobrir os tópicos mais recentes ou permitir que os serviços de localização pesquisem histórias em uma determinada cidade.

Jiao Bei , um jornalista chinês que trabalha para o jornal South China Morning Post , pesquisou o impacto do Weibo para os jornalistas chineses: Eles usam o Weibo para reportagens investigativas , podem ganhar credibilidade por meio da plataforma e transmitir sua mensagem apesar dos controles políticos. Jiao Bei afirma que “ mesmo que esteja além da capacidade do Weibo de efetuar mudanças estruturais políticas significativas, como a democratização, ele ajuda e estimula a liberalização política na China entre indivíduos, mídia, sociedade e governo”.

Mas as estatísticas mostram que cerca de 12% de todas as postagens do Weibo ainda são excluídas todos os dias. De acordo com o Committee to Protect Journalists (CPJ) , a Sina Corporation verifica cada postagem por meio de um algoritmo para identificar conteúdo politicamente inaceitável. Essas postagens são sinalizadas e encaminhadas aos censores que decidem o que fazer com essas postagens, com base nas instruções listadas nos registros de censura .

Potencial do Weibo para comunicações

Se você mora na China ou deseja atender ao público-alvo chinês, integrar o Weibo ao seu mix de comunicação é simplesmente obrigatório.

Além disso, de um modo geral, o PR na China anda de mãos dadas com o Weibo. Se você pesquisar anúncios de emprego para profissionais de relações públicas no país, descobrirá que muitos deles dizem que os candidatos devem ter experiência em criar e gerenciar contas do Weibo apenas para serem considerados.

Dado o número impressionante de usuários ativos mensais do Weibo, pode ser altamente benéfico para as marcas ganhar seguidores na plataforma. O Weibo também oferece muitas soluções de publicidade diferentes que podem ajudar a aumentar a visibilidade e a exposição da marca na plataforma e além, como :

● As chamadas telas de boas-vindas do aplicativo móvel : são anúncios de tela que aparecem quando os usuários do Weibo abrem o aplicativo. Esses anúncios ficam na tela por vários segundos;

● Display ads , ou seja, banners (semelhantes aos anúncios do Facebook) que direcionam os usuários para a página de destino da marca;

● Promoção do mecanismo de pesquisa Weibo: as marcas podem colocar anúncios na barra de pesquisa do Weibo e pagar de acordo com a popularidade das palavras-chave;

● Fan Headlines : são anúncios que aparecem no topo dos feeds dos seguidores;

●Os túneis de fãs são semelhantes às manchetes de fãs, mas permitem que as marcas alcancem um público muito maior, que pode ser definido selecionando idade, sexo, região, interesses e tipo de dispositivo usado.

Outra maneira eficaz de alcançar o público no Weibo é trabalhar com influenciadores – chamados de Key Opinion Leaders (KOL) na China. O marketing KOL é muito eficaz no país: segundo as estatísticas, mais de 60% dos consumidores chineses são receptivos a influenciadores online, em comparação com 49% nos EUA ou 38% no Japão. Trabalhando com KOLs – como fontes confiáveis ​​e autênticas com grande exposição – e engajando-se no marketing KOL, as marcas podem obter acesso à sua base de seguidores.

Normalmente, os KOLs promovem marcas no Weibo por meio de:

● Postagens patrocinadas : os KOLs publicam conteúdo de destaque da marca ou republicam o conteúdo diretamente da conta oficial de uma marca;

● Análises de produtos : dado o impacto dos KOLs no comportamento dos consumidores chineses, as análises de produtos ajudam as marcas a ganhar credibilidade e maior exposição;

● Brindes : costumam gerar muito engajamento e visibilidade para a marca.

Exemplos de marcas de sucesso no Weibo

Uma marca de sucesso no Weibo é a Tourism New Zealand, que anteriormente recrutou a premiada atriz chinesa Yao Chen para ser a embaixadora da marca. Yao Chen se casou na Nova Zelândia e postou várias atualizações no Weibo durante sua estada. Suas postagens geraram meio milhão de visitas ao microsite da Tourism New Zealand e levaram a quase 20.000 indicações para a empresa.

Outra marca que usou o Weibo com sucesso foi a Coca-Cola . A hashtag da campanha #无负担尽享大餐# gerou 21 milhões de visualizações e 300.000 comentários:

Alguns anos atrás, a marca de luxo italiana Fendi lançou uma campanha interativa no Weibo chamada Fendi Play with Colors . Nesta campanha, a Fendi pediu aos usuários do Weibo que votassem em sua cor de bolsa favorita e eles geraram 3.840 repostagens e 1.495 comentários daquela postagem em uma única semana.

A empresa multinacional japonesa de cuidados pessoais Shiseido lançou uma campanha de sorteio no Weibo, com foco na proteção solar e na mania de clareamento da pele que existe entre os consumidores chineses. A marca convidou os usuários do Weibo a seguir sua página oficial do Weibo, responder a algumas perguntas e depois compartilhar a postagem da campanha com três amigos usando uma hashtag ad hoc. Os vencedores receberam produtos da linha Urban Environment UV Protection da Shiseido.

Weibo: riscos e desafios

Embora o Weibo possa ser uma ferramenta eficaz para os comunicadores, ele também traz certos riscos e desafios que os usuários do Weibo (e as empresas que usam o Weibo) enfrentam como um todo.

Em primeiro lugar, há a questão da censura que não vem apenas do governo, mas também dos próprios gigantes chineses da internet. Em 2018, o Weibo lançou um expurgo de três meses em animes, jogos e vídeos curtos que retratam “ pornografia, sangue coagulado, violência e homossexualidade ”. 

Além disso, o Weibo agora está cheio de seguidores falsos que os consumidores chineses chamam de “seguidores zumbis” – muitos deles pertencem a KOLs. De fato, a relação entre os KOLs e seus fãs é peculiar: alguns seguidores chegam a criar contas falsas para aumentar o número de seus KOLs favoritos – além de bots habilitados por máquinas que também são amplamente utilizados. As estimativas dizem que, em média, as celebridades no Weibo têm seguidores que compreendem 17% de seguidores falsos em média.

Além disso, segundo as estatísticas, 69% dos KOLs estão envolvidos em práticas fraudulentas. Isso frustra os usuários comuns (não-celebridades) do Weibo e também torna difícil para as marcas anunciar e medir com precisão o alcance e os resultados na plataforma.

Weibo deu errado: escândalos corporativos no Weibo

Notícias no Weibo podem se espalhar como fogo. Portanto, existe um risco real e substancial de que as marcas possam ter seus nomes manchados e se envolverem em crises profundas.

Caso em questão? Alguns anos atrás, alguém postou no Weibo que o Suhai Group – um dos fornecedores de KFC na China – estava adicionando produtos químicos industriais tóxicos em sua ração de frango para fazer as galinhas crescerem mais rápido. O KFC respondeu três dias depois em sua conta no Weibo, afirmando que apenas 1% do frango KFC era fornecido pelo Grupo Suhai. Infelizmente, foi pouco, tarde demais – a essa altura, a reputação da empresa já havia sido manchada e a grande maioria dos consumidores chineses já tinha ouvido falar do frango “tóxico” do KFC.

Recentemente, um escândalo envolvendo a varejista de fast fashion Zara estourou no Weibo. Aqui está o que aconteceu: a Zara postou um anúncio em sua conta no Weibo apresentando a modelo chinesa Li Jingwen com maquiagem mínima e suas sardas aparecendo. Depois que o anúncio foi publicado, os críticos rapidamente o criticaram, dizendo que era humilhante para as mulheres chinesas e que “difamava” a beleza chinesa. Para adicionar contexto, as mulheres chinesas valorizam a pele clara e pálida e veem as sardas como uma característica pouco atraente.

Marcas: como começar no Weibo

O primeiro passo para começar no Weibo é criar uma conta corporativa . Depois de ativar e fazer login na sua conta, certifique-se de preencher as informações da sua empresa para obter um selo de verificação azul. Uma vez feito isso, carregue banners, capas e imagens de fundo para personalizar a página inicial da sua conta. Certifique-se de usar as cores e fontes relevantes da marca para retratar uma imagem consistente; sua conta do Weibo não deve parecer ou ser diferente em comparação com o seu site.

Em seguida, comece a postar conteúdo sobre sua marca. O Weibo é um canal de movimento rápido, por isso recomendamos postar pelo menos uma ou duas vezes por dia. Certifique-se de postar em chinês e vincular suas postagens a tópicos quentes ou tendências para ganhar força. Além disso, certifique-se de interagir com seus seguidores também. Promover uma marca no Weibo é como promover uma marca em qualquer outro canal de mídia social – você precisa criar e manter o engajamento por meio de conversas bidirecionais.

Quer aproveitar ao máximo sua conta Weibo? Aqui estão algumas dicas:

Primeiro, não poste nenhum link bloqueado na China. Muitos profissionais de marketing esquecem que sites como Facebook, YouTube, Instagram e Reddit são proibidos na China – se você postar links desses sites, seus seguidores não poderão vê-los criando uma experiência frustrante.

Em seguida, configure uma mensagem de boas-vindas para cumprimentar seus seguidores. Esta é basicamente uma mensagem que é acionada automaticamente para seus novos seguidores e você pode usar essas mensagens para direcionar seus seguidores para seu site ou páginas de destino.

Finalmente, considere anunciar no Weibo para ganhar força no mercado chinês. 

Weibo vs. WeChat: qual plataforma oferece mais valor?

Diríamos que o Weibo é mais propício para profissionais de relações públicas e profissionais de marketing em comparação com o WeChat . Por que? Em primeiro lugar, o usuário médio do Weibo segue 130 contas oficiais , o que supera drasticamente as 50 contas oficiais que os usuários do WeChat seguem em média. Os usuários do Weibo são simplesmente mais receptivos a interagir com as marcas e ouvi-las.

Além disso, o Weibo permite que qualquer pessoa visualize as postagens do Weibo e as postagens são definidas como “públicas” por padrão. O WeChat é mais fechado, pois os usuários veem apenas as postagens das contas nas quais se inscrevem. Basicamente, a forma como o Weibo é construído ajuda na divulgação de conteúdo e informações e é provável que você tenha mais pessoas envolvidas com seu conteúdo no Weibo.

Uma palavra final sobre como usar o Weibo

Se você está procurando uma plataforma de mídia social que permita alcançar os consumidores chineses, o Weibo é uma ótima aposta. O Weibo oferece maneiras eficazes para as marcas construírem sua reputação e estabelecerem um nome para si mesmas no mercado chinês. Mas é crucial que os comunicadores tenham uma compreensão firme das complexidades da cultura, dos consumidores e da comunicação chinesa para evitar gafes embaraçosas.

Conhece a Weibo? Rede social faz sucesso na China

 Guia de mídia social para Sina Weibo

Sina Weibo é uma das plataformas de mídia social chinesas mais populares .

Muitos de vocês estão acostumados com mídias sociais como Instagram, Facebook, Twitter, etc. Mas na China tudo é diferente e você terá que dominar as mídias sociais chinesas mais populares se quiser desenvolver sua marca na China. Embora o WeChat seja o mais popular, também existe outro app que é especialmente popular na China: o Weibo. Considerado o Twitter da China, vamos descrever neste artigo algumas das suas principais funcionalidades, e damos-lhe algumas dicas e conselhos para o utilizar a favor do seu negócio.

O que é Weibo?

Lançado em 2009 pela empresa chinesa de tecnologia Sina Corporation (新浪), o Weibo (微博) é uma das maiores plataformas de mídia social da China. Como o próprio nome indica (“microblog”), o Weibo fornece serviços de microblogging e é frequentemente comparado ao Twitter. No entanto, evoluiu para um híbrido de microblogging com Instagram, Pinterest, Reddit e YouTube ao longo dos anos.

Como funciona o Weibo?

O Weibo é muito semelhante ao Twitter e outras mídias sociais em termos de funcionalidades.

Principais funcionalidades do Weibo

Estas são as principais características do Weibo, que são muito semelhantes ao Twitter ou Facebook. No entanto, há uma coisa que não está disponível no Twitter: o Hongbao do Weibo (uma espécie de carteira digital).

■ Carteira Weibo

Carteira Weibo

Graças a esta carteira, você pode fazer pagamentos no Weibo por qualquer produto que alguém compartilhe ou vincule no aplicativo. Você também pode pagar empréstimos e seguros, comprar ingressos de cinema ou até mesmo marcar uma consulta online com um médico. Tudo o que você precisa fazer é vincular seu cartão de crédito ou conta Alipay à sua conta Weibo.

Weibo: um sucesso retumbante

Em 2021, o Weibo detinha 56,8% do mercado chinês de microblogging em termos de usuários ativos e 86,6% em termos de tempo de navegação em relação a concorrentes chineses como Tencent e Baidu . Possui mais de 511 usuários ativos mensais e milhões de postagens por dia, tornando-se o maior portal móvel em chinês.

Tipos de conteúdo – página Weibo da Chanel

O Weibo permite que os usuários façam upload de vídeos, áudio, música, fotos, Gifs e URLs anexados (Uniform Resource Locator). Os usuários também podem seguir outras pessoas e celebridades, enviar e receber mensagens e usar palavras-chave para fazer pesquisas.

■ Centro de jogos do Weibo

Mídia Social Chinesa - sina weibo - game center / Weibo Game Center

Após o sucesso, o Weibo diversificou os seus serviços ao longo do ano, nomeadamente com a criação do seu Game Center.

Weibo: um dos aplicativos mais populares na China

Um bom conteúdo comercial no Weibo pode ser muito mais impactante do que no Wechat. Com o Weibo, é fácil compartilhar e viralizar. É uma mídia social aberta, todos podem ver as postagens e os comentários dos outros usuários, o que incentiva as pessoas a comentar e compartilhar suas experiências sobre os produtos que experimentaram e a marca. É obrigatório para muitas indústrias porque as pessoas ainda se referem ao Weibo para avaliar a credibilidade de uma marca. Então, se você estiver em B2C especialmente, o Weibo é um must-have.

(© Hootsuite)

Com 511 milhões de usuários ativos mensais em 2021, o Weibo deve aumentar para 613,7 milhões de usuários ativos mensais até 2025. O Weibo tem um aumento de aproximadamente 2,8% a cada ano. 

Usuários do Weibo

Como muitas outras mídias sociais chinesas populares, os usuários do Weibo são bastante jovens: 30% deles têm menos de 20 anos e 48% têm entre 30 e 39 anos. Em termos de utilizadores, 46,6% são do sexo feminino e 53,4% do sexo masculino.

Este é um fator importante a ter em mente para a colocação de sua marca e produto. De fato, o Weibo também é uma plataforma altamente ativa e animada e os usuários esperam um alto nível de engajamento/tempo de resposta mais rápido de marcas e KOLs.

Os internautas chineses, especialmente a Geração Z, costumam usar o Weibo para descobrir marcas da moda e as últimas promoções dos principais formadores de opinião. A cada dia, são cerca de 130 milhões de palavras e 1,5 milhão de vídeos e transmissões ao vivo publicadas na plataforma.

Se olharmos para a distribuição de celebridades online no Weibo, podemos ver que as categorias mais populares são humor, moda e beleza.

Por que o Weibo é importante para as empresas?

Seguindo a rápida digitalização da China, usar a mídia social chinesa é considerado obrigatório se você planeja conquistar o mercado chinês. Hoje em dia, todas as marcas internacionais têm uma conta oficial do Weibo. 

Embora muitos de vocês saibam que o WeChat é o aplicativo mais popular da China, o Weibo também não está parado, sorteando o segundo lugar entre os aplicativos mais populares da China. Muitos jornalistas, celebridades e marcas o consideram uma das formas mais eficazes de anunciar e promover uma marca na China. Em 2018, mais de 70% de suas receitas foram geradas por publicidade e marketing no Weibo. Em meio ao boom da transmissão ao vivo e da publicidade em vídeo na China, ainda há muito espaço para o crescimento do Weibo.

Criando sua conta Weibo

Dado o fato de que existem muitas celebridades, KOLs, empresas e autoridades governamentais abrindo contas no Sina Weibo, o Weibo tem uma política de verificação para evitar a representação e garantir que a conta e a pessoa por trás dela sejam autênticas (é semelhante ao Twitter e contas verificadas do Instagram). 

Para celebridades, o emblema “V” é laranja e para empresas ou organizações, é azul.

A importância de ter uma conta verificada

Na China, a maioria da população está bastante preocupada com produtos falsos e contas falsas. Assim, eles estarão mais propensos a seguir e gostar de postagens de contas verificadas. Portanto, se você deseja fazer negócios na China de maneira eficaz, precisará se registrar como empresa e, em seguida, ser verificado no Weibo.

Depois disso, todos verão o pequeno visto à direita da sua foto de perfil e seu perfil ganhará mais visibilidade.

Solicitando uma conta verificada no Weibo

Depois de se registrar no Weibo como empresa, é necessário que você a verifique. Isso te dará acesso a mais ferramentas e te dará mais credibilidade com seus seguidores. Se você for uma entidade estrangeira, terá que pagar uma taxa de inscrição de $ 1.000 contra $ 300 se tiver uma licença comercial chinesa. Depois de registrar uma conta pessoal, você deve enviar documentos como cartas de inscrição, documentos de registro da empresa, etc. traduzidos para o chinês. Com medo da papelada? Podemos ajudá-lo a se registrar e criar uma conta Weibo verificada.

Como o Weibo beneficiará sua empresa?

Como você viu, o Weibo é uma das redes sociais mais populares da China. Assim, será extremamente útil para o seu negócio atingir um público amplo e divulgar a sua marca. A melhor maneira de estar presente no mercado chinês seria criar contas oficiais do WeChat e do Weibo. 

A melhor maneira de promover o seu negócio no Weibo

Como qualquer site, os espectadores tendem a ser atraídos por postagens nas quais há uma foto ou um vídeo. Assim, você terá que focar no visual da sua marca e compartilhar o máximo de conteúdo visual possível.

Bvlgari no Weibo

Além disso, não se esqueça de colocar várias hashtags e tags em sua postagem, para ganhar visibilidade. Você deve usar hashtags diretamente relacionadas à sua marca ou área, mas também algumas hashtags de tendência.

Por exemplo, se olharmos para esta postagem da L'Oréal Pro, ela respeitou todos os critérios: vídeo, hashtag diretamente relacionada à L'Oréal, hashtags de tendências e tag.

■ Segmente seu público

Como em qualquer país do mundo, segmentar seu público-alvo é essencial para uma estratégia de publicidade e marketing eficaz. Isso permitirá que você atraia o público desejado sem perder tempo e dinheiro.

A maioria dos usuários do Weibo são jovens, então você deve direcioná-los para promover sua marca, postando conteúdo criativo, dinâmico e colorido com fotos e vídeos.

■ Participe de eventos 

Ao planejar sua estratégia de publicidade e marketing, você deve levar em consideração os eventos especiais chineses durante os quais você poderá multiplicar suas vendas (11.11, Dia dos Namorados, Golden Week, Halloween, etc).

Biscoitos Qiduoduo para o Halloween

Este é um exemplo da postagem de Qiduoduo no Weibo, durante o Halloween. De fato, a geração jovem tende a celebrar eventos ocidentais ao longo dos anos, o que é uma grande oportunidade para as marcas promoverem seus produtos.

■ Localize seu conteúdo

A localização é um serviço usado para adaptar um produto, página ou aplicativo a um mercado específico. Uma estratégia de localização é baseada no comportamento dos clientes, hábitos de compra e diferenças culturais gerais em cada país em que opera.

Quando uma empresa entra em um mercado estrangeiro, torna-se difícil oferecer aos compradores uma experiência específica para o cliente. Portanto, definir a localização país por país garante que os clientes chineses se beneficiem da mesma experiência que teriam em outro país, mantendo seus hábitos. 

Criar seu site chinês deve ser um dos primeiros passos em sua estratégia de marketing de localização. Um site sob medida para os consumidores chineses oferecerá credibilidade à sua marca à medida que os consumidores pesquisam produtos no Baidu ou em plataformas de comércio eletrônico.

Uma estratégia localizada para o negócio farmacêutico com gráficos de desenho animado e esta estética vibrante/colorida

A localização de marketing é um dos componentes para o sucesso de uma empresa na China. Ao entrar no mercado digital chinês, é importante compreender totalmente a dinâmica única do processo de localização.

Se você deseja garantir que a mensagem de sua marca permaneça intacta e evitar danos desnecessários à marca, invista em nossa equipe com conhecimento de marketing e localização que pode transmitir com eficácia a mensagem de sua marca ao público local.

Site Chinês da L'Oréal

A GMA oferece uma solução válida por meio de revisão de SEO local, tradução de alta qualidade e envolvimento localizado com os clientes. Portanto, se você quiser mais informações sobre isso, entre em contato conosco.

■ Gerenciamento de comunidade é a chave

É crucial manter contato com seu seguidor do Weibo, respondendo suas perguntas e sugestões, mas também mantendo sua página do Weibo viva. Publique conteúdo claro, fácil de ler e fácil de compartilhar. Sua postagem receberá apenas um segundo de atenção, então aproveite a oportunidade. Certifique-se de saber promover seus produtos com eficiência, pois os usuários do Weibo estão procurando descontos e ofertas comerciais. O sistema de anúncios no Weibo é semelhante ao do Facebook e uma das opções mais baratas com um bom ROI.

■ Conhecimento da marca

Conta oficial da DeBeers no Weibo

O Weibo é, junto com o WeChat, uma das ferramentas mais importantes para aumentar o conhecimento da sua marca ao se estabelecer na China. O Weibo acompanha tendências, desafios e novidades e reúne diversos usuários que podem se interessar pela sua marca. Graças às hashtags, você pode construir uma comunidade real em torno de seus produtos e ganhar visibilidade na China.

Weibo: uma ferramenta poderosa para sua reputação eletrônica

Os chineses dependem fortemente da reputação online da marca para comprar produtos. É por isso que é importante estar visível online, bem como promover o seu negócio através das redes sociais. O Weibo é diferente do WeChat porque, ao contrário do WeChat, o Weibo é uma mídia social aberta e acessível a todos.

Conta oficial da Louis Vuitton no Weibo

Portanto, para usar o Weibo de maneira eficaz, você pode seguir estas etapas:

● Crie uma conta oficial verificada para promover e apresentar seus produtos na plataforma.

● Crie uma estratégia de marketing digital criando conteúdo original para atingir seu público-alvo

● Use este conteúdo para inspirar sua comunidade com novas ideias e tendências

● Aumente seu blog e postagens usando outros blogueiros e KOLs para criar engajamento

● Aumente sua visibilidade mostrando sua presença: seja ativo, visível e paciente com seus clientes

Publicidade no Weibo

Em termos de funcionalidades, o Weibo é semelhante ao Twitter com micro-postagens, funcionalidade de hashtag, bem como links de conteúdo/vídeo que compõem a maioria do conteúdo postado.

Tipos de anúncios no Weibo

Em termos de infraestrutura de publicidade, é mais parecido com o Facebook do que qualquer um de seus rivais e é sem dúvida uma plataforma melhor para publicidade do que o WeChat:

● Direcionado e muito específico para que os usuários possam se concentrar em seu anúncio

● Mais econômico, com preço mínimo de anúncio menor que o WeChat, é recomendado para testes A/B

● O Weibo é uma Rede Aberta, o que permite uma melhor exposição

Anúncio do RIO no Weibo

Você também deve levar em consideração que o Weibo se beneficia de uma parceria lucrativa com o Alibaba quando se trata de anúncios de comércio eletrônico. No entanto, se você planeja anunciar em aplicativos de comércio eletrônico que não sejam do Alibaba, saiba que o aplicativo tem colocado uma limitação nessa prática.

Tipos de anúncios no Weibo

Túneis de fãs do Weibo

Os túneis de fãs são a forma mais direcionada e inteligente de alcançar novos consumidores e seguidores. Você pode usar isso para promover uma postagem específica ou simplesmente apenas sua conta. Funciona como um 'manchete', aparecendo no topo do feed de notícias do usuário.

Esse tipo de anúncio do Weibo é particularmente eficaz para construir uma grande comunidade rapidamente, o que é muito apreciado por novas marcas na China. Os túneis de fãs se concentram na comunidade do Weibo, não apenas nos seguidores existentes. Ele colocará seu conteúdo no topo dos feeds de notícias com base em públicos-alvo definidos por idade, sexo, região, interesses e até tipos de dispositivos.

Você pode especificar os interesses dos seguidores e direcionar outras contas para nichos semelhantes. Você pode selecionar usuários que seguem notícias de moda específicas e postagens relacionadas à moda para serem segmentados, por exemplo.

Em termos de orçamento, a Fan Tunnels trabalha com CPM (Cost Per Mille). O preço mais baixo seria 5rmb para 1000 visualizações.

Exibir anúncios no Weibo

Os anúncios gráficos são tradicionais, mas certamente ainda eficazes, “se não está quebrado, não conserte”. Os anúncios gráficos vêm em várias dimensões em diferentes páginas. Eles são otimizados para as versões móvel e web (embora o celular seja predominantemente usado).

Quando os usuários clicam nos anúncios, eles são redirecionados para a página inicial do anunciante. O preço depende do posicionamento da página, tamanho e associação de palavra-chave.

O Weibo permite uma abordagem direcionada com palavras-chave selecionadas para visibilidade com base nas pesquisas do usuário. Você também pode exibir exibições em outras contas relevantes que possuem seguidores no mesmo nicho.

Os anúncios gráficos são colocados principalmente na página de pesquisa (na seção de descoberta), na página inicial do Weibo, bem como ao lado dos feeds de notícias do usuário (semelhante aos anúncios do Facebook).

Além disso, também é possível divulgar sua marca na página de abertura. Isso significa que seu anúncio aparecerá assim que os usuários abrirem o Weibo.

Você pode escolher um anúncio estático ou um anúncio em vídeo, no entanto, os anúncios em vídeo tendem a reter a atenção dos usuários por mais tempo.

KOLs: uma boa maneira de ganhar visibilidade no Weibo

Descubra os benefícios de criar e promover conteúdo por meio do marketing de influenciadores! Muitos KOLs (Key Opinion Leaders) operam no Weibo para dar às marcas a visibilidade e o sucesso que merecem. Sejam vídeos, fotos ou desafios, as possibilidades são infinitas para aumentar a visibilidade da sua marca na China.

A partir de 2019, um micro KOL poderia ter aproximadamente 200 mil impressões por postagem no Weibo, enquanto um KOL de primeira linha poderia ter um milhão de impressões por postagem. Com base no número de seguidores e na escala de influência, os KOLs são classificados em quatro classes diferentes na China: nível superior, nível intermediário, micro e cauda longa.

Estudo de caso – Saldo no Weibo

Saldo no Weibo – Por GMA

Balance é uma marca de água australiana focada nos benefícios de saúde da flora local. A marca de água é infundida de maneiras sutis com plantas indígenas para que o sabor da água seja. A marca está crescendo rapidamente em todo o mundo e eles escolheram a GMA para promover sua água na China. O principal desafio para a Balance Australian Water é que os distribuidores chineses não procuram produtos, mas uma marca, pois é mais fácil de vender. Portanto, o marketing da marca para o público tem benefícios duplos: Obtenha uma cobertura mais ampla de sua marca de água no público em geral e o interesse dos distribuidores chineses. Para promover a marca, temos que trabalhar em e-reputação e visibilidade. Nosso primeiro passo foi criar uma presença da Balance Australian Water nas mídias sociais: Wechat e Weibo e garantir que eles se classificassem no Baidu com ferramentas como relações públicas, perguntas e respostas, uma conta Baike,

Resultados

● + 8000 Seguidores no Wechat

● Wechat H5 compartilhado em +200 grupos

● 5 palavras-chave classificadas na 1ª página do Baidu

● Weibo +200% de visualizações

● Weibo +20 mil seguidores

5PR /mês

● Exibição com RP em 30 veículos de mídia

● Co-Branding com múltiplas Marcas/Cafés (ex: Oatly)

 Estudo de caso – Smiley no Weibo

Smiley para o Dia das Bruxas

A Smiley é uma empresa premiada, uma empresa de licenciamento global TOP 100, registrada em mais de 100 países. Possui cerca de 260 licenciados e parceiros de varejo líderes que se juntaram à revolução feliz da Smiley, criando uma coleção exclusiva de itens de moda, acessórios, casa, comida, artigos de papelaria e entretenimento da marca Smiley. Eles precisavam do GMA para a criação e gerenciamento de sua conta Weibo, graças a campanhas de mídia social e KOLs para aumentar o reconhecimento de sua marca. Também lidamos com sua reputação eletrônica por meio de comunicados à imprensa na China.

Resultados no Weibo

● 1.049 postagens

● 1.580.000 visualizações

● 21.268 seguidores

● 4 republicações de KOLs

● 4 comunicados de imprensa (VOGUE, Tencent, GQ e Rayli)

Depois de ler este artigo, você pode ver que o Weibo é um canal de mídia social aberto onde os chineses podem obter as últimas fofocas, seguir tendências e encontrar informações sobre tópicos específicos. Assim, é uma excelente ferramenta de marketing para as marcas aumentarem sua notoriedade e se tornarem virais, bem como para publicidade paga. Nossa agência pode ajudá-lo a criar sua conta oficial do Weibo, campanhas publicitárias pagas, criação de conteúdo, manchetes de fãs, túneis de fãs e assim por diante. Portanto, se você deseja saber mais sobre o Weibo ou as mídias sociais na mídia, não hesite em nos contatar .

Serviços Weibo

*Marketing To China