Em 12 de Dezembro de 1930, Senor Abravanel, hoje mais conhecido como Silvio Santos, nascia na cidade do Rio de Janeiro. Filho de uma família humilde de imigrantes que chegou ao Brasil em 1924. Silvio Santos começou a sua trajetória profissional aos 14 anos como camelô, foi radialista e hoje é considerado um dos homens mais ricos do Brasil.
Proprietário e fundador do Sistema Brasileiro de Televisão – SBT, do Baú da Felicidade, da Tele Sena, da Jequiti, dentre outras empresas, Silvio como é chamado pelos mais próximos montou um império de respeito, chegando a ser listado pela Forbes, como um dos homens mais ricos do mundo com patrimônio estimado em US$ 1,3 bilhão.
Neste conteúdo especial, o Investidor 10 detalha para você toda a trajetória de vida deste ilustre empresário e apresentador, sem dúvidas uma história fantástica, não deixe de conferir!
Silvio Santos – Como tudo começou
Filho de Alberto Abravanel, um imigrante grego e Rebeca Caro uma imigrante judia, Senor estudou na Escola Primária Celestino da Silva e posteriormente na Escola Técnica de Comércio Amaro Cavalcanti onde se formou como técnico em contabilidade.
Enquanto Silvio ainda estudava contabilidade, precisou começar a trabalhar para ajudar no sustento da família, afinal seu pai, Alberto na época havia perdido a única fonte de renda da família, uma loja na Praça Mauá em função de dívidas geradas por causa do seu vício em jogos de azar.
Foi nessa época, mais precisamente aos 14 anos de idade, que o lado empreendedor de Silvio Santos começou a surgir. Cansado de procurar por uma oportunidade de emprego em lojas e até mesmo repartições públicas, Silvio viu no trabalho como camelô uma oportunidade de renda para ajudar a sua família.
Naquela mesma época, o Brasil passava por uma grande revolução política, afinal, Getúlio Vargas que já governava o país fazia 15 anos anunciou uma reforma constitucional e a realização de eleições diretas. Vendo o povo eufórico em exercer o seu direito de voto, Silvio decidiu que venderia canetas para marcação das cédulas eleitorais e capinhas para títulos de eleitor. Por sua simples atitude, ele já demonstrava o seu grande potencial empreendedor, unindo sua oferta a demanda da população naquele período. Muito carismático, Silvio conquistava muitos clientes, não só com toda a sua simpatia, mas também com alguns truques de mágica.
Certa vez, falando sobre o seu passado, Silvio comentou:
“Como camelô, eu já era um empresário. Mantinha três funcionários. Um ficava olhando quando vinha o rapa. O outro cuidava do estoque de canetas e o terceiro funcionava como farol.
Ele chegava de quinze em quinze minutos e dizia: “Gostei da caneta, me dá uma”, chamando a atenção dos clientes.”
Certo dia, enquanto vendia suas canetas, Silvio foi abordado pelo o diretor de fiscalização lhe pediu que parasse de atuar na região, mas que também acabou lhe oferecendo uma excelente oportunidade. Encantando com o carisma e com a potente voz de Silvio, o então diretor de fiscalização, sugeriu que Silvio procurasse um conhecido seu na Rádio Guanabara para fazer um teste.
Animado com a possibilidade Silvio foi até a rádio, onde concorreu em meio a trezentos candidatos por uma única vaga e acabou sendo aprovado, conquistando assim o seu primeiro emprego formal como locutor de rádio. Mas, engana-se quem pensar que o trabalho como locutor fez com que Silvio abandonasse as suas atividades como camelô, o ainda menino decidiu que conciliaria os dois trabalhos.
Silvio começava a ser reconhecido
No entanto, aos 18 anos Silvio se viu obrigado a deixar o seu trabalho como locutor de rádio e também como camelô para servir ao serviço militar obrigatório por meio da Escola de Paraquedistas do Exército Brasileiro. Concluído o período do serviço militar, Silvio não mais continuou o seu trabalho como camelô, dedicando-se somente a função de radialista. O então locutor, recomeçou a sua trajetória na rádio Tupi e posteriormente na Rádio Continental.
Como morava no Rio e a Rádio Continental estava em Niterói, Silvio pegava a barca todos os dias para atravessar a Baía de Guanabara, ali acabou percebendo uma oportunidade de empreender e começou a vender cervejas e refrigerantes aos passageiros, além de animar as viagens com um sistema de som, onde faturava uma grana extra fazendo anúncios. Certo dia, foi convidado pelo diretor da Antárctica para conhecer São Paulo e para lá ele foi.
Já em São Paulo, Silvio Santos como gostava de ser chamado, começou a trabalhar para a rádio Nacional e também a empreender em atividades circenses de rua. E ele não só montou o circo como também entrou como apresentador de espetáculos. Era ele quem anunciava as sessões e os artistas, fazia piadas e entrava em contato com o público para que todos ali se divertissem o máximo possível. Silvio gostava mesmo era de entreter o público e em pouco tempo suas atividades com o circo começaram a lhe render muito mais dinheiro que a rádio Nacional.
O Baú da Felicidade
Carnê do Baú
Com o sucesso das apresentações, os espetáculos começaram a extrapolar os limites da cidade, seguindo para o interior.
As caravanas de Silvio ficaram famosas, levando alegria Brasil afora. Foi justamente em uma das suas apresentações de circo que Silvio Santos conheceu um dos homens que mais o ajudaram chegar ao lugar que ele ocupa hoje, Manoel de Nóbrega, pai do então apresentador Carlos Alberto de Nóbrega e um dos radialistas e apresentadores de televisão mais conhecidos daquela época. Manoel de Nóbrega convidou Silvio para trabalhar com ele apresentando os quadros “As aventuras do Peru que fala” e “Cadeira de Barbeiro” em seu programa na Rádio Nacional, além de o escalar para participações no programa A Praça da Alegria.
Além de radialista e locutor Manoel de Nóbrega também era empresário. Ele era o então proprietário do Baú da Felicidade uma empresa a beira da falência que vendia baús com brinquedos que eram pagos em suaves parcelas durante o período de um ano e que viria a se tornar parte do império de Silvio Santos.
Logo que percebeu o potencial do Baú, Silvio propôs a Nóbrega uma sociedade no negócio, enquanto entrava com o investimento para expansão do negócio, o colega da Rádio Nacional permaneceria como responsável pela publicidade.
Silvio, como um grande gestor e comunicador conseguiu aumentar significativamente o número de vendas do Baú da felicidade, fazendo o negócio crescer. Certa vez, ele chegou a negociar com a Estrela a compra de 40 mil unidades de uma boneca exclusiva. Com medo dos largos passos de Silvio e nos prejuízos que isso lhe poderiam causar no futuro, Nóbrega resolveu sair do Baú da Felicidade, passando a empresa definitivamente para Silvio.
Alguns anos depois o Baú da Felicidade já havia crescido tanto sob o comando de Silvio que os antigos catálogos com brinquedos deram origem a itens como geladeiras, televisores e panela, que já não eram mais comercializados em catálogos, mas sim por meio das primeiras lojas do Baú da Felicidade.
O começo da trajetória na televisão
Naquela mesma época Silvio que já se tornava cada vez mais conhecido foi convidado para programar o seu primeiro programa de televisão o Vamos Brincar de Forca na TV Paulista.
Em seu primeiro programa Silvio Santos aproveitou o que já sabia fazer brincadeiras com sorteios de prêmios e shows ao estilo circense que garantem sempre os primeiros lugares na audiência. Animado com o seu sucesso como apresentador de televisão Silvio decidiu adquirir duas horas na grade de programação aos domingos e lançou o seu próprio programa, o Programa Silvio Santos.
O programa, que começava ao meio-dia e permanecia no ar até ás duas da tarde, estreou em 2 de Junho de 1963 pela TV Paulista. A primeira versão do Programa Silvio Santos, era apenas o início de uma longa história do empresário, locutor e apresentador na televisão brasileira.
Pouco tempo depois da estreia o Programa Silvio Santos fazia grande sucesso, teve o seu horário estendido e já tomava conta das tardes de domingo dos brasileiros.
Você sabia que Silvio Santos já trabalhou na Globo?
Pouca gente acredita, mas sim, Silvio Santos já trabalhou naquela que hoje é a sua maior concorrente, a Rede Globo. Isso porque, em 1966, a TV Paulista foi adquirida pela Rede Globo, emissora, onde Silvio assinou um contrato de 5 anos para continuidade do seu programa de televisão.
No entanto, com a proximidade do fim do contrato a Rede Globo impôs a Silvio que para a renovação algumas mudanças deveriam ocorrer no seu programa fato que deixou o apresentador descontente e decidido a deixar a emissora. Com a saída da Rede Globo e o sucesso do Programa Silvio Santos, o então apresentador e empreendedor começou a cogitar a possibilidade de criar a sua própria emissora de televisão.
No entanto, em um belo dia, o próprio dono da TV Globo, Roberto Marinho, ligou para Silvio pedindo que ele continuasse com o programa, pois ele pessoalmente gostava da atração e queria renovar o contrato. Eram as tão aguardadas boas-novas. Silvio assinou o contrato de renovação até 1976 com a emissora. Em 1976, apesar de todo o sucesso, o segundo contrato de Silvio com a TV Globo chegou ao fim.
O início do SBT
No entanto, o fim do contrato com a Globo não colocaria um fim na trajetória de Silvio Santos, que como sempre determinado, já havia participar de uma licitação do governo Geisel para o canal 11, do Rio de Janeiro. Uma grande chance para Silvio que já sonhava em ter o seu próprio canal de televisão.
Com a sua boa popularidade, Silvio conseguiu muitos apoiadores dentro do próprio governo, no meio artístico e também entre seus telespectadores. Era praticamente um consenso que não existia ninguém melhor do que ele para receber a concessão do canal 11 do Rio de Janeiro.
Sendo assim, o presidente Ernesto Geisel assinou o decreto número 76.448 concedendo o canal 11 a Silvio Santos e em maio de 1976, a TVS Rio de Janeiro fazia sua estreia na comunicação brasileira.
Alguns anos depois, já no início da década de 1980 a antiga TVS continuava crescendo, Silvio, mas Silvio queria mais. Afinal, a antiga TVS somente era transmitida para o Rio de Janeiro, o que era pouco para os planos do empresário e apresentador que queria uma emissora que se transformasse em um verdadeiro sistema de televisão.
Sendo assim, logo que surgiu uma nova licitação para concessão de canais de televisão, Silvio não tratou de medir esforços para participar da concorrência e sair mais uma vez vitorioso.
Assim sendo no dia 25 de março de 1981, foi assinado o decreto número 85.841 pelo presidente da República João Figueiredo, concedendo a Silvio a rede de quatro canais, que compreendia a TV Tupi de São Paulo, a TV Marajoara de Belém, a TV Piratini de Porto Alegre e a TV Continental do Rio de Janeiro.
Agora, Silvio tinha canais em cidades estratégicas nacionalmente, dentre elas São Paulo e Rio de Janeiro, passando o seu conjunto de canais de televisão a ser oficialmente denominado SBT – Sistema Brasileiro de Televisão.
Atualmente, o SBT conta com uma rede de aproximadamente 100 emissoras, o que faz com que o seu sinal alcance mais de 4.800 cidades.
A Tele Sena
Fundada em 1991 por Silvio Santos, a Tele Sena é um título de capitalização, comercializado nas casas lotéricas e nas agências do Correio.
O título pode ser adquirido por apenas R$ 12,00 por aqueles que estejam interessados em concorrer aos seus prêmios distribuídos durante programas e sorteios transmitidos pelo SBT.
Entre os prêmios distribuídos pela Tele Sena estão casas, carros e belas quantias em dinheiro. Atualmente, a Tele Sena que é administrada pela Liderança Capitalização é uma das principais empresas do Grupo Silvio Santos.
Há quem diga que seja a mais lucrativa delas. Infelizmente, não se pode ter certeza quanto a isso, pois o Grupo Silvio Santos não tem por costume divulgar os seus balanços financeiros e resultados.
Os negócios não param, nasce a Jequiti Cosméticos
Cosméticos Jequiti
Como um empreendedor visionário, Silvio Santos não se deu satisfeito com a implantação e a expansão do SBT, ele queria mais.
Logo, o homem que já era proprietário da Tele Sena, do Baú da Felicidade e do SBT, decidiu fundar em 2006, a Jequiti Cosméticos, que por sinal é hoje uma das mais importantes empresas do Grupo Silvio Santos em termos de faturamento.
A grande curiosidade nesse caso, é o fato de Silvio Santos ser alérgico aos perfumes que naturalmente são o carro chefe da Jequiti.
Dizem por aí, que Silvio Santos percebeu que poderia gerar bons negócios com uma empresa de cosméticos ao observar e perceber o quanto as mulheres em geral e principalmente as suas 6 filhas, Patrícia Abravanel, Silvia Abravanel, Cíntia Abravanel, Renata Abravanel, Rebeca Abravanel e Daniela Beiruti faziam uso de produtos cosméticos.
O escândalo do Banco PanAmericano e o quase fim da fortuna de Silvio Santos
Banco Pan
Antes mesmo de lançar a Jequiti, Silvio Santos já tinha algumas outras empresas, dentre elas o Baú da Felicidade, a Liderança Capitalização, responsável pela Tele-Sena e o Banco Panamericano, empresas que Silvio foi construindo ao longo dos anos para auxiliá-lo nos negócios.
No entanto, uma dessas empresas quase levou todo o império do empresário e apresentador a ruína. Por um momento, Silvio chegou a pensar em vender todo o Grupo e aposentar-se nos Estados Unidos.
Fundada como Banco PanAmericano no fim dos anos 1980, a instituição financeira nasceu com o objetivo de oferecer crédito aos interessados em comprar os produtos anunciados por Silvio durante os seus programas dominicais.
Beneficiado pela expansão do crédito no início do Plano Real, o PanAmericano já era a maior empresa do grupo Silvio Santos no fim dos anos 90. Para que se possa ter uma ideia do potencial que o Banco PanAmericano possuía, o fim de 2009, último a instituição possuía ativos que juntos somavam cerca de R$ 18,3 bilhões, ocupando a 18ª posição no Sistema Financeiro Nacional.
No entanto, em setembro de 2010, às vésperas da eleição presidencial, veio à público uma fraude que vinha sendo executada pelos executivos do PanAmericano, sem o conhecimento de Silvio.
A fraude funcionava da seguinte forma: o banco concedia financiamentos pulverizados e de pequeno valor individual que na verdade eram forjados e vendidos ao mercado para inflar os resultados financeiros da instituição, ampliando os bônus por desempenho da sua diretoria. A concessão de novos créditos pagava os anteriores e assim, uma espécie de pirâmide ia crescendo.
Quando descoberto o esquema, revelou-se um rombo de aproximadamente R$ 4 bilhões que colocou em jogo todo o patrimônio construído por Silvio Santos ao longo dos anos.
No entanto, para a felicidade de Silvio Santos e de seus admiradores e apoiadores, a instituição conseguiu obter um socorro financeiro junto ao Fundo Garantidor de Crédito (FGC), que concedeu um grandioso empréstimo que manteve o banco em funcionamento.
Como garantia, Sílvio Santos precisou colocar as ações das suas maiores empresas no negócio, dentre elas, a Jequiti e o próprio SBT.
Depois do susto, Silvio Santos se mostrou decidido a abrir mão do Banco PanAmericano, vendendo o mesmo em 2011 para o BTG Pactual que pagou R$ 450 milhões e assumiu o controle do banco.
A venda do Baú da Felicidade
No mesmo ano da venda do Banco PanAmericano para o BTG Pactual, o Grupo Silvio Santos anunciou a venda de mais uma de suas empresas. Dessa vez era vendida aquele que foi o primeiro negócio devidamente regularizado e registrado de Silvio Santos, o Baú da Felicidade.
A empresa foi vendida para a Magazine Luiza, que desembolsou 83 milhões de reais uma operação que envolveu a aquisição das 121 lojas do Baú em São Paulo, Minas Gerais e Paraná. Com a operação, além das novas lojas, a Magazine Luiza adicionou 3 milhões de clientes à sua carteira
Com a venda das lojas para a Magazine Luíza, automaticamente Silvio Santos parou de comercializar o famoso carnê do Baú da Felicidade. No entanto, o fim dos carnês não durou muito tempo e alguns anos depois, em 2015, o Grupo Silvio Santos anunciou a volta do Baú, que agora passou a se chamar Baú da Felicidade Jequiti.
A ideia é a mesma, os interessados adquirem um carnê, pagando por ele 12 parcelas de R$ 15,00 mensais, que totalizam R$ 180,00 e ao final são trocados por R$ 200,00 em produtos da Jequiti. Além dos produtos, os clientes do carnê, concorrem a sorteios e a prêmios em dinheiro pagos nos diversos programas da grade do SBT, dentre eles o Roda Roda Jequiti.
Outras empresas do Grupo Silvio Santos
Hotel Jequitimar
Com mais de 60 anos de atuação, o Grupo Silvio Santos conta não só com o SBT, a Liderança Capitalização e a Jequiti, mas também com outras empresas de menor porte, dentre elas o Hotel Jequitimar e a incorporadora imobiliária Sisan.
Estima-se que atualmente as empresas do Grupo acumulem mais de onze mil funcionários e um faturamento bilionário. Somente com o SBT, estima-se que o Grupo Silvio Santos fature cerca de R$ 1 bilhão de reais anualmente.
Já em relação a Jequiti que detém cerca de 20% do mercado de cosméticos do Brasil, estima-se um faturamento anual superior aos R$ 500 milhões de reais.
O Hotel Jequitimar
Com 302 quartos e muito luxo, o Jequitimar é um resort de propriedade do Grupo Silvio Santos, inaugurado em 2007 e instalado no Guarujá, litoral de São Paulo.
O resort se destaca-se por seu projeto arquitetônico, quartos confortáveis com decoração requintada, além de uma infraestrutura completa de lazer, com SPA, piscina com bar, área para crianças, centro fitness, restaurantes e bares.
A Sisan
A Sisan é outra importante empresa do Grupo Silvio Santos, fundada em 1990 originalmente com o objetivo de administrar os imóveis de Silvio Santos, a empresa acabou expandindo os seus negócios.
No início dos anos 2000, ou seja, cerca de dez anos depois, a Sisan passou a operar também como incorporadora, lançando em 2002 o seu primeiro empreendimento, o Residencial Vida & Alegria, na capital paulista.
Vale destacar, que a Sisan foi a incorporadora responsável pela construção do Resort Jequitimar.
O que podemos aprender com Silvio Santos?
Estamos chegando ao final desse conteúdo especial onde descrevemos cuidadosamente a vida de um dos homens mais ricos e importantes do Brasil, Senor Abravanel, mais conhecido como Silvio Santos.
Após uma leitura atenta a respeito da sua história, podemos aprender com esse grande homem, o quanto a determinação e a vontade de vencer pode nos fazer chegar longe. De camelô a proprietário de um dos maiores impérios do Brasil, Silvio Santos é um verdadeiro exemplo, como pessoa, administrador, empresário e visionário. Durante a sua vida sempre observou atentamente e aproveitou cada oportunidade.
Em uma das suas mais famosas citações, Silvio disse o seguinte:
“Eu fui dono de televisão porque os donos de televisão fecharam as portas pra mim, e então eu fui obrigado a ser dono de televisão. Continuaria sendo animador de programa se os homens não fossem tão vaidosos, tão poderosos.”
Por fim, para concluirmos esse artigo e aprender ainda mais com o homem do Baú, vale destacar uma das reflexões mais importantes já feitas por Silvio Santos:
“Não ache que as coisas da vida são fáceis, tudo na vida tem que ser lutado; E quando conquistar uma coisa fácil desconfie, pois ela não é tão fácil como parece.”
Fonte: Investidor 10
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